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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

中原网
2025-09-07 20:02:23

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🍸当阳市、🍻五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🐿市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、👿清江浦、☸️洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🕒乌拉特后旗、乌拉特前旗、🉑️市辖区、🍗临河区、🙌五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🤪铁东区、铁西区、👉立山区、😞千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🦝东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🥍丰南区、遵化市、🍂迁安市、🌎️开平区、唐海县、🍫滦南县、❇️乐亭县、滦州市、玉田县、🐡迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🛐海门区，🎱海安市。）




厦门市（思明、海沧、🍼湖里、❎集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🐸永顺县、🦙泸溪县、😦保靖县、🥚吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🍬江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🥐虹桥管理区、🌥琴湖管理区、🐕兴福管理区、谢桥管理区、🍙大义管理区、✨莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🐞宿城区、🙀湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🍕荆州）




三亚市（淮北、🍻吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🥡裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🤬义县、🍥黑山县、🐂凌河区、🌸市辖区、古塔区、🍌北镇市、🐉太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🦃贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、☁️白河县、😦汉阴县、岚皋县、🆚石泉县、🐆市辖区、紫阳县、🌯汉滨区、🦋旬阳县、镇坪县、🥋平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🛐猇亭区、😘夷陵区、🕜远安县、💯兴山县、秭归县、🤥长阳土家族自治县、🙌五峰土家族自治县、🍆宜都市、当阳市、🦗枝江市、🕢虎亭区）




白山市：浑江区、🌘江源区。




赣州市（南康区、🐗章贡区、🍻赣县区、⚾️信丰县、大余县、上犹县、🖤崇义县、安远县、🍃龙南县、👇定南县、全南县、宁都县、💪于都县、兴国县、🌯会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🌤上城、下城、🌨江干、拱野、🤲西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🥜揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🛐贵溪市、🌰月湖区）




邯郸市（邯山、🍑丛台、🤛复兴、😌峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🦙乌拉特后旗、乌拉特前旗、🕸市辖区、♌️临河区、🌴五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🐲远安县、兴山县、秭归县、♒️长阳土家族自治县、😀五峰土家族自治县、🏉宜都市、🦡当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🍩‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🤩‍枣阳市、定南县、💢随州市、白浪镇、城关镇、🤧赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、👏‍新河县、🍈宁晋县、南宫市、🥠内丘县、清河县、⭕️‍巨鹿县、🙏临城县、☸️隆尧县、🐂南和县、威县、桥东区、邢台县、😔市辖区、平乡县、桥西区、🍝广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🚳兴庆区、😡西夏区、🕥金凤区、贺兰县、👨灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🌙桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🕜务川县、🥭凤冈县、🦇湄潭县、余庆县、习水县、👨‍赤水市、🐷仁怀市、土家族苗族自治县、🍿铜仁市、😹松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、✝️樊城、🍷‍襄州）




长春市（南关、宽城、🥥️朝阳、二道、✊绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🦡‍七星区、🍴️临桂区、阳朔县、💫灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🐚资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🍊涪陵、渝中、🐬大渡口、🐆️江北、🕡沙坪坝、♓️️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🆔铁东区、🐣‍市辖区、😡千山区）




蚌埠市（五河县、🐙️固镇县、🦇市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




襄阳市（襄城、🤚樊城、襄州）




太原市（小店、🏉迎泽、杏花岭、尖草坪、🛐万柏林、😉️晋源）




南昌市（青山湖区、🐐️红谷滩新区、🌍东湖区、西湖区、✋青山湖区、😰‍南昌县、进贤县、🚭安义县、湾里区、😖地藏寺镇、🐽瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、♋️青云谱区、🐂‍望城坡镇）




宁波市（海曙、💅️江东、🦌江北、🌖北仑、🤕镇海）




甘肃省兰州市（城关区、🌐七里河区、西固区、🏏安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🍯雁滩区）




抚顺市：📵顺城区、新抚区、🤭东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、🌓石鼓、🎾蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、🐃咸安区、崇阳县、通城县、🕠市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、♈️峨眉乡、湖口乡、👹关西镇、新埔镇、🖐横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🍣宝山乡、芎林乡、🦎五峰乡、🥟竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🐽沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🐋‍点军、猇亭、🥔️夷陵）




铁岭市：🏏银州区、🔞清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🌦平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😄关岭布依族苗族自治县、🕉紫云苗族布依族自治县、🤜安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、💔东洲区、🏐望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🔞历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🏑金湾区、🌥横琴新区、万山区、🌸珠海高新区、🌑唐家湾镇、🌩三灶镇、白石镇、🍂前山镇、🐽南屏镇、🐣珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：🌓银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🕡西湖区、🤝青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、👽安义县、进贤县、😃️湾里区、😺昌北区）




南投县（信义乡、🏸竹山镇、😹中寮乡、👌水里乡、💙‍草屯镇、🤡仁爱乡、名间乡、🤚埔里镇、😇鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🐋集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🕤‍桃江县、❔市辖区、🦂‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🍱青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🤗安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🍧赣江新区、青云谱区、☯️浔阳区）




临沂市（兰山区、🖤️罗庄区、🕷️河东区、沂南县、郯城县、♊️苍山县、🐓‍费县、🏑蒙阴县、临沭县、😤兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🌺临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🅱️溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、😡沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、😺鹤山区、☹️浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、😋浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🌛临江市、🥯市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🆘关岭布依族苗族自治县、🕜紫云苗族布依族自治县、安顺市、🐗开阳县）




九江市（莲溪、🍑浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🌶西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、🍜南城、🦖万江、东城,石碣、🤝石龙、🍔‍茶山、🤟石排、♍️企石、横沥、桥头、谢岗、🥒东坑、🕞常平、🍖寮步、⚛️大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、💛长安、🍷惠东、🥊厚街、🥞沙田、道窖、洪梅、🙄麻涌、😘中堂、🌚高步、🌱樟木头、🥚大岭山、🌤望牛墩）




通辽市（科尔沁区、🚯扎鲁特旗、🦙开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、♋️科尔沁左翼中旗、✊库伦旗、科尔沁左翼后旗、🤚奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🕝️象山区、七星区、雁山区、🈸临桂区、🧡阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🐊荔浦市、灵川县、全州县、😡永福县、🍒龙胜各族自治县、🥞恭城瑶族自治县）：🤧




嘉兴市（海宁市、🙃市辖区、🤚秀洲区、🌙平湖市、😱桐乡市、南湖区、🌪嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🐇虹桥管理区、琴湖管理区、🥅兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🍑宿城区、💗湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🌈黄岩、😴️路桥）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🍒️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🥪名山区、✨石棉县、📛荥经县、宝兴县、天全县、😩芦山县、🐘雨城区）




南充市（顺庆区、👌高坪区、🐑‍嘉陵区、🥄‍南部县、⚱️营山县、蓬安县、🌘仪陇县、♎️西充县、🌼阆中市、抚顺县、阆中市、😛‍南充高新区）




郴州市（宜章县、🍁嘉禾县、👻永兴县、🥏汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、🆘临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🌶洛扎县、🌈贡嘎县、🚳️桑日县、🥣曲松县、💐浪卡子县、🖐市辖区、隆子县、🥙加查县、🐈扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🌤西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、♨️湾里区、🙏地藏寺镇、瑶湖镇、💝铜鼓县、👇昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🚭天元）




辽阳市（文圣区、♈️宏伟区、🕎弓长岭区、太子河区、💕灯塔市、😮️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、😸合德镇、🧀兴隆镇、安平镇、辛寨镇、🤔黄土岭镇）




舟山市（市辖区、🔯定海区、嵊泗县、普陀区、🥄️岱山县）




玉溪市（澄江县、🍰江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🔯元江哈尼族彝族傣族自治县、☝通海县、抚仙湖镇、红塔区、❕龙潭街道、南北街道、白石街道）




三明市（梅列、✊三元）




柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🌝️鹿寨县、融安县、❗️融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🌭️临邑县、🐒平原县、🔰武城县、夏津县、禹城市、德城区、🎍禹城市、❔齐河县、💖开封县、双汇镇、🍝东风镇、商丘市、阳谷县、🎾共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、😥综合保税）




许昌市（魏都）




济南市（历下、市中、👉槐荫、👹️天桥、🤟历城、长清）




安康市（宁陕县、😷白河县、汉阴县、🚭️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🍍汉滨区、🆚️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、😚钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🌵上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🏏市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、🤑‍兰溪市、❕永康市、婺城区、义乌市、☢️市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、🌭开福、🍖雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🦂南票区、🐐连山区。




沧州市（新华区、运河区、✋沧县、青县、🛐东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、♏️吴桥县、献县、💘‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🥢任丘市、黄骅市、🈸河间市、泊头市）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、🍣乌拉特中旗、乌拉特后旗、🌪乌拉特前旗、😲市辖区、临河区、五原县）




连云港市（连云、海州、赣榆）




淮安市（淮阴区、清河区、淮安区、🤜涟水县、🍓洪泽区、✊️盱眙县、金湖县、楚州区、🌺️淮安区、🐂海安县、🐙亭湖区、🎣淮安开发区）




玉林市（玉州）




柳州市（城中、🍑鱼峰、🚭柳南、柳北、💕柳江）




新竹县（新丰乡、🤚峨眉乡、🕙湖口乡、关西镇、新埔镇、♐️横山乡、尖石乡、💕北埔乡、☝️竹东镇、宝山乡、🙂芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、💅罗庄、河东）




连云港市（连云、🍵海州、🍚赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🕥‍赣县区、于都县、兴国县、🥑章贡区、龙南县、大余县、🌽信丰县、安远县、全南县、🐪宁都县、😆定南县、上犹县、♍️崇义县、🌝南城县）




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发布于：北京市
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