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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

生活报
2025-09-08 14:08:55

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、🦇当阳市、🚭五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、💥市辖区）




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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤨乌拉特后旗、乌拉特前旗、🔪️市辖区、📵临河区、😬五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




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鞍山市：⚱️铁东区、铁西区、👌立山区、🥎千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：🔰东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、💪丰南区、遵化市、🥝迁安市、🌐️开平区、唐海县、🥬滦南县、😣乐亭县、滦州市、玉田县、🧓迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，👦海门区，😉海安市。）




厦门市（思明、海沧、⛳️湖里、💙集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、🌼永顺县、🙀泸溪县、🤲保靖县、🙀吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、😸江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🌕虹桥管理区、🤓琴湖管理区、🍛兴福管理区、谢桥管理区、🥤大义管理区、😄莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🐖宿城区、🚯湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、😹荆州）




三亚市（淮北、⚜️吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、🦒裕安、叶集）




锦州市（凌海市、😥义县、🕎黑山县、👲凌河区、🐀市辖区、古塔区、☕️北镇市、💯太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、✝️贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、😎白河县、🤙汉阴县、岚皋县、🖤石泉县、❔市辖区、紫阳县、👉汉滨区、♊️旬阳县、镇坪县、🐖平利县）




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白山市：浑江区、🐐江源区。




赣州市（南康区、😅章贡区、👐赣县区、😵信丰县、大余县、上犹县、🧒崇义县、安远县、🐟龙南县、😯定南县、全南县、宁都县、🤟于都县、兴国县、🦅会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🕢上城、下城、📛江干、拱野、🍿西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、🐯揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🖐贵溪市、🙀月湖区）




邯郸市（邯山、🧓丛台、🥏复兴、🤠峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、👎乌拉特后旗、乌拉特前旗、🌚市辖区、🌘临河区、👉五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🌰远安县、兴山县、秭归县、🍵长阳土家族自治县、🥮五峰土家族自治县、😁宜都市、👵当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🙏‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、😨‍枣阳市、定南县、🐁随州市、白浪镇、城关镇、😋赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🅰️‍新河县、🕐宁晋县、南宫市、🧓内丘县、清河县、🥫‍巨鹿县、🍒临城县、🕛隆尧县、🌒南和县、威县、桥东区、邢台县、👊市辖区、平乡县、桥西区、🛐广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、🐵兴庆区、🥀西夏区、🐯金凤区、贺兰县、🦄灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、⚡️桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、💖务川县、😑凤冈县、☢️湄潭县、余庆县、习水县、🌯‍赤水市、🕢仁怀市、土家族苗族自治县、🉐铜仁市、🅰️松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




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长春市（南关、宽城、⚔️️朝阳、二道、🥐绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🦕‍七星区、🕞️临桂区、阳朔县、🙏灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、😼资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




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甘肃省兰州市（城关区、😜七里河区、西固区、🍢安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🤛雁滩区）




抚顺市：🈴顺城区、新抚区、🐈东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、😚石鼓、🛐蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、✊咸安区、崇阳县、通城县、😞市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、☸️峨眉乡、湖口乡、😩关西镇、新埔镇、☪️横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🐁宝山乡、芎林乡、🦓五峰乡、🌔竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🐟沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、🥋‍点军、猇亭、🌜️夷陵）




铁岭市：♍️银州区、🍀清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🌲平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🥐关岭布依族苗族自治县、🧡紫云苗族布依族自治县、☯️安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🎱东洲区、🕥望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、✝️历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🗡金湾区、🐉横琴新区、万山区、🥒珠海高新区、🏐唐家湾镇、🕉三灶镇、白石镇、🧑前山镇、😬南屏镇、🚱珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：😉银州区、清河区。




南昌市（东湖区、🐥西湖区、🍃青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🙂安义县、进贤县、👆️湾里区、🍉昌北区）




南投县（信义乡、✋竹山镇、🤲中寮乡、🍖水里乡、🌔‍草屯镇、🌽仁爱乡、名间乡、🕙埔里镇、🐟鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、👇集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🐐‍桃江县、🍜市辖区、🔯‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、😼青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🧀安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🐾赣江新区、青云谱区、🤨浔阳区）




临沂市（兰山区、😿️罗庄区、🦋️河东区、沂南县、郯城县、🐼苍山县、🧀‍费县、♌️蒙阴县、临沭县、🦅兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、🤤临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🦈溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🕸沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、😽鹤山区、😊浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、😦浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、👌临江市、🌸市辖区）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🆚西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、👏南城、🕙万江、东城,石碣、📵石龙、🏐‍茶山、🌕石排、😺企石、横沥、桥头、谢岗、😾东坑、🦍常平、😾寮步、🙀大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🦁长安、😽惠东、🌽厚街、👍沙田、道窖、洪梅、🌨麻涌、🕠中堂、🎋高步、🥨樟木头、🌏大岭山、🐅望牛墩）




通辽市（科尔沁区、⛅️扎鲁特旗、🌏开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、⛎科尔沁左翼中旗、🍩库伦旗、科尔沁左翼后旗、🕦奈曼旗）




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嘉兴市（海宁市、🆎市辖区、🐾秀洲区、🎱平湖市、🥙桐乡市、南湖区、⛸嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🐘虹桥管理区、琴湖管理区、🐗兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、😴宿城区、🌺湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、✊黄岩、🆑️路桥）




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牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🧒️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🍖名山区、👲石棉县、☝荥经县、宝兴县、天全县、🙄芦山县、🤞雨城区）




南充市（顺庆区、❌高坪区、🎋‍嘉陵区、🏏‍南部县、🅾️营山县、蓬安县、🕧仪陇县、⚰️西充县、💜阆中市、抚顺县、阆中市、🦎‍南充高新区）




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山南市（错那县、琼结县、🥄洛扎县、🥝贡嘎县、🌤️桑日县、🌼曲松县、🐓浪卡子县、😭市辖区、隆子县、♐️加查县、🧐扎囊县、乃东区、措美县）




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株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🚱天元）




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玉溪市（澄江县、♑️江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、👏元江哈尼族彝族傣族自治县、🐞通海县、抚仙湖镇、红塔区、💛龙潭街道、南北街道、白石街道）




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保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、🐟️临邑县、🥅平原县、🍍武城县、夏津县、禹城市、德城区、🦅禹城市、🈯️齐河县、🐫开封县、双汇镇、🐽东风镇、商丘市、阳谷县、💕共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、🍔综合保税）




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安康市（宁陕县、🐕白河县、汉阴县、👆️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、♉️汉滨区、☸️️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、👌钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🐝上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、⭕️市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、☄️‍兰溪市、🍞永康市、婺城区、义乌市、✍市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、❤️开福、🏸雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🥬南票区、❌连山区。




沧州市（新华区、运河区、🦟沧县、青县、♍️东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、♒️吴桥县、献县、🤒‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🌐任丘市、黄骅市、😭河间市、泊头市）




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发布于：北京市
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