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Z世代为爱狂氪金1689亿 22岁ChinaJoy变身″吃谷热场″

Z世代为爱狂氪金1689亿 22岁ChinaJoy变身″吃谷热场″

更新时间: 浏览次数: 258

Z世代的“情感认同”

作者/IT时报记者毛宇

编辑/郝俊慧

8月1日,2025年第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会(以下简称“ChinaJoy”)在上海开幕。“谷子经济”是毫无疑问的焦点,这个源自日语“Goods”的舶来词,早已超越了二次元周边的范畴,演变为一场席卷Z世代的文化现象。

ChinaJoy现场,《IT时报》记者观察到,“谷子”产品价格跨度大,从几十元到上千元不等,涵盖吧唧、扇子、戒指等,有爱好者单馆消费超千元,参展者皆背着各式“羊毛袋”,装满各个展台的各类周边。

“谷子经济的本质,是用情感共鸣撬动消费升级,让IP从屏幕走进生活。”7月31日举行的ChinaJoyIP大会上,有参会嘉宾提到,这一经济模式的火爆,背后是Z世代强大的消费力与独特的情感诉求。

数据显示,2024年中国“谷子经济”市场规模已达1689亿元,预计2029年将突破3000亿元。闲鱼平台销量前20的谷圈IP中,国产IP占比过半。

对产业从业者而言,如何在这片充满机遇的市场中,挖掘IP更深层次的价值以及创新消费体验,成为亟待解决的关键问题。

Z世代消费群体情感认同驱动的圈层革命

作为谷子经济核心消费群体的95后、00后乃至10后,正掀起一场“谷子”消费热潮。

年轻人穿梭于各大商场的谷子店,精心挑选心仪的动漫角色徽章、手办或是文具,将其视为珍宝;北京王府井的二次元主题空间,常见年轻人排着长队,只为购买限量版周边;上海静安大悦城也因二次元打卡热潮,成为年轻人的热门聚集地,商场数据显示,70%的客群来自8公里之外,而30%以上来自上海之外。他们在这里“吃谷”,将真金白银变成一种社交货币。

ChinaJoy现场,同样都是“吃谷人”。万代南梦宫展台的二次元周边引大量玩家与粉丝入场;完美世界展台兑奖区则排起十米长队,几乎每个参展观众都背着硕大的“羊毛袋”,内装淘来的各种周边。他们成长于互联网时代,对文化产品的情感认同远超以往,愿意为喜爱的IP支付溢价,通过购买周边来表达自我、寻找群体认同。

早前一天举行的ChinaJoyIP大会上,杰森娱乐集团董事长林俊指出:“年轻人正通过痛包(指挂满人物徽章和玩偶等周边的包包)、角色扮演等方式表达自我,这种圈层化的表达方式倒逼产业重新理解用户心理。”

Z世代成长于互联网时代,对文化产品的情感认同远超以往,愿意为喜爱的IP支付溢价。B站上播放量超6000万的《猫和老鼠》二创视频,小红书上掀起“喜羊羊万物皆可转”的同人创作热潮,都令经典IP在年轻群体中呈现出经久不衰的生命力。

奥飞娱乐便巧妙借助这一趋势,开放喜羊羊角色图库激发用户共创。在上海愚园路的“咩咩Pop”喜灰气泡水店发售以奇妙诗集和心情特调等系列为创作核心的气泡水,该设计灵感源自用户二创的重塑插画诗集。消费者在这里,不仅会购买联名潮袜、毛绒挂件等商品,还会积极与角色人偶互动、参与主题活动,顺利完成从单纯“消费者”到深度“参与者”的身份转变。

《罗小黑》主创团队通过包场观影、员工佩戴角色周边打卡等“全员营销”模式,成功激发粉丝的自发传播热情。相关数据显示,该片线上预售热度大幅度提升,线下快闪活动更是带动衍生品火热销售。这种“官方引导+粉丝裂变”的机制,让圈层文化具备强大的传播加速度,迅速在年轻群体中扩散开来。

Z世代的消费行为正深刻影响着文化IP产业的发展走向。谷子经济的核心,是为用户打造情感仪式场域。大会上,多位企业负责人表示,将“内容-共创-消费”的闭环模式,使IP从以往的单向输出,转变为用户积极参与的“集体叙事”,能极大增强用户与IP之间的情感纽带。

IP再创新众筹、跨界联名的多元突围

“如何让IP从内容走向产品”正成为产业界各方关注的焦点。

从摩点网别具一格的众筹预售模式,到上美影大刀阔斧的IP扩容举措,众多从业者正积极探寻差异化发展路径,力求在竞争激烈的市场中突出重围。

摩点网创始人兼CEO黄胜利在大会上提出了一种“预售情绪”理论,希冀通过精准聚焦单点,牢牢锁定核心粉丝群体,将众筹平台转变为“情感共鸣试验场”。

以此前某大学生团队创作的原创潮玩IP为例,设计灵动的BJD可动人偶,在疫情期间给粉丝提供了较高的情绪价值。该项目借助摩点网发起众筹,凭借灵巧设计与情感触动,成功筹集800万元资金,并吸引了国内外众多分销资源。后续,该团队成功签约两家大型分销集团,成功打开商业化发展道路。

这种模式让IP在商业化探索初期,就通过与粉丝的深度情感互动,完成市场验证,为后续大规模推广与商业拓展提供有力支撑。

上美影在IP开发领域也走出了一条特色鲜明的道路。上美影开发《浪浪山小妖怪》时,不仅精心保留了《中国奇谭》独特的水墨风格,传承经典文化韵味,更与汽车、乳饮、茶饮等20多个不同领域的品牌达成跨界合作。

上影元文化授权事业部总经理张靖认为,IP开发需从“单点爆款”转向“生态共建”,让每个合作方都成为内容传播节点。通过这些合作,《浪浪山小妖怪》IP得以全方位渗透到大众日常生活场景中,极大提升了IP的知名度与影响力。

无独有偶,艺画开天的《灵笼》同样积极跨界,早期与奥迪合作,巧妙将IP元素植入剧情,并推出联名TVC广告。创新合作模式为动画IP赋予全新活力,更成功将其转化为品牌营销的有力武器,实现IP价值与商业价值的双赢。

经典IP“喜羊羊与灰太狼”与爱马仕丝巾艺术家合作,将喜羊羊经典形象巧妙融入当下流行的多巴胺潮流设计、同时、B站一位网友发起了“决战白毛之巅”的话题,充分利用网络社交平台传播优势,引发该IP高达1530万次的流量裂变。

奥飞娱乐总裁助理兼IP商业化与市场负责人仓可表示,通过一系列“颜值升级+梗文化传播”的创新策略,如今喜羊羊的女性用户占比提升至80%,00后、10后粉丝占比更是高达90%,实现了经典IP在新时代的价值重塑。

未来图景构建完整生态体系

国产IP正实现从“跟跑”到“领跑”的跨越,消费场景也在不断延伸:万达电影时光推出虚拟偶像男团,将影视与游戏资源跨界融合;与艺术家合作的“大梦想家”系列家居潮玩,让IP从屏幕走进客厅,成为生活美学的一部分。

摩点网创始人黄胜利表示:“当IP能唤醒集体记忆,消费就不再是简单的交易。”

然而,繁荣背后也暗藏隐忧。品牌授权领域资深专家蔡瑜提出,当前二次元IP授权同质化严重,“同款吧唧、相似种类、重复设计或让消费者审美疲劳”。

面对挑战,行业正探索可持续模式。黄胜利提出“利用好AI工具”,摩点网已试点将AI生成的角色设计进行众筹,如果能引发情感共鸣即纳入孵化。林俊则认为“制作委员会模式”渐成趋势,若要做成中国自己的万代,需待行业各方的共同努力,IP方、生产商、渠道商提前合作锁定产能与资源,未来将二次元市场构建成一个完整的生态体系。

唯有平衡创新与规范,才能让谷子经济真正从“小众狂欢”走向“大众共赢”。

排版/季嘉颖

图片/IT时报奥迪

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宜昌市(宜都市、长阳土家族自治县、🔱当阳市、☯️五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🦃市辖区)




淮安市(淮安、淮阴、🤗清江浦、🕎洪泽)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、😑乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐇️市辖区、🥎临河区、🐂五原县)




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鞍山市:♈️铁东区、铁西区、🍎立山区、🤝千山区。




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牡丹江市:👨东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、🍼丰南区、遵化市、☹️迁安市、😂️开平区、唐海县、🔞滦南县、🍰乐亭县、滦州市、玉田县、🦇迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,👇海门区,🆔海安市。)




厦门市(思明、海沧、🐸湖里、🤗集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、🌐永顺县、🕙泸溪县、🍹保靖县、✴️吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、🍼江源区。




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常熟市(方塔管理区、☕️虹桥管理区、🦒琴湖管理区、🍨兴福管理区、谢桥管理区、🙊大义管理区、💛莫城管理区。)宿迁(宿豫区、🤢宿城区、🐙湖滨新区、洋河新区。)




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无锡市Z世代为爱狂氪金1689亿 22岁ChinaJoy变身″吃谷热场″电话-400各市区电话(梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山)




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六安市(日照安、🙏裕安、叶集)




锦州市(凌海市、💙义县、🤙黑山县、🍞凌河区、😼市辖区、古塔区、💓北镇市、💯太和区)




银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、😅贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、😩白河县、😯汉阴县、岚皋县、🤳石泉县、🏺市辖区、紫阳县、🐤汉滨区、🦇旬阳县、镇坪县、🈯️平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🥟猇亭区、😩夷陵区、🐷远安县、💝兴山县、秭归县、👌长阳土家族自治县、🌴五峰土家族自治县、🤡宜都市、当阳市、👻枝江市、😈虎亭区)




白山市:浑江区、🕟江源区。




赣州市(南康区、🌔章贡区、🤞赣县区、🌓信丰县、大余县、上犹县、😿崇义县、安远县、🦛龙南县、🍕定南县、全南县、宁都县、🌼于都县、兴国县、👦会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、㊙️上城、下城、🍦江干、拱野、🍹西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🍋揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🍫贵溪市、🍷月湖区)




邯郸市(邯山、🌱丛台、📴复兴、😳峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🌚乌拉特后旗、乌拉特前旗、👻市辖区、🙄临河区、🍂五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、👉远安县、兴山县、秭归县、🛡长阳土家族自治县、🍿五峰土家族自治县、🖕宜都市、🌴当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🍳‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🖖‍枣阳市、定南县、❗️随州市、白浪镇、城关镇、🤤赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🌎‍新河县、✡️宁晋县、南宫市、🍲内丘县、清河县、🍧‍巨鹿县、😙临城县、🐓隆尧县、🌜南和县、威县、桥东区、邢台县、🥙市辖区、平乡县、桥西区、😀广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🕛兴庆区、🍑西夏区、🚸金凤区、贺兰县、🖖灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、🐒桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🗡务川县、🦑凤冈县、⛸湄潭县、余庆县、习水县、🙁‍赤水市、☣️仁怀市、土家族苗族自治县、🦚铜仁市、🎣松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




襄阳市(襄城、💝樊城、🙄‍襄州)




长春市(南关、宽城、♻️️朝阳、二道、😹绿园、双阳)




桂林市(象山区、叠彩区、⛎‍七星区、🍹️临桂区、阳朔县、🍇灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🙊资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县)




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鞍山市(铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🐩铁东区、✋‍市辖区、🐀千山区)




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太原市(小店、📛迎泽、杏花岭、尖草坪、🐡万柏林、🥂️晋源)




南昌市(青山湖区、🙊️红谷滩新区、🐬东湖区、西湖区、👈青山湖区、🌸‍南昌县、进贤县、🙊安义县、湾里区、🍄地藏寺镇、🥤瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、😀青云谱区、😟‍望城坡镇)




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甘肃省兰州市(城关区、⛎七里河区、西固区、🤕安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、😶雁滩区)




抚顺市:🥜顺城区、新抚区、🐿东洲区、望花区。




衡阳市(珠晖、雁峰、🦖石鼓、🌺蒸湘、南岳)




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新竹县(新丰乡、🍎峨眉乡、湖口乡、🔪关西镇、新埔镇、🐅横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🖖宝山乡、芎林乡、👌五峰乡、♻️竹北市)




太仓市(城厢镇、金浪镇、💚沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇;)




南通市(崇州、港闸、通州)




宜昌市(西陵、伍家岗、🙏‍点军、猇亭、🐄️夷陵)




铁岭市:🖕银州区、✍清河区。




贵州省安顺市(西秀区、❤️平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、😮关岭布依族苗族自治县、🚫紫云苗族布依族自治县、🐍安顺市、开阳县)




抚顺市:顺城区、新抚区、🦠东洲区、🤨望花区。




济南市(历下、市中、槐荫、天桥、⚾️历城、长清)




珠海市(香洲区、斗门区、🏏金湾区、🔯横琴新区、万山区、🌜珠海高新区、👎唐家湾镇、🤫三灶镇、白石镇、😜前山镇、🤙南屏镇、🌩珠海港镇、金鼎镇)




铁岭市:😑银州区、清河区。




南昌市(东湖区、🥐西湖区、😵青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、😆安义县、进贤县、😳️湾里区、⛎昌北区)




南投县(信义乡、🥓竹山镇、🕚中寮乡、🍦水里乡、🥝‍草屯镇、🤤仁爱乡、名间乡、🐐埔里镇、🦈鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🐟集集镇、南投市)




榆林市(榆阳区,横山区)朝阳市(双塔区、龙城区)




上饶市(信州、广丰、广信)




益阳市(南县、资阳区、😓‍桃江县、🤖市辖区、🖕‍沅江市、赫山区、安化县)




南昌市(东湖区、西湖区、🛑青山湖区、红谷滩新区、南昌县、♎️安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、♻️赣江新区、青云谱区、🤧浔阳区)




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本溪市:平山区、明山区、⚰️溪湖区、南芬区。




乐山市(市中、🕚沙湾、五通桥、日照口河)




鹤壁市(淇县、🏸鹤山区、🆚浚县、山城区、市辖区、淇滨区)




白山市(靖宇县、🥨浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、🍍临江市、🕎市辖区)




贵州省安顺市(西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🐟关岭布依族苗族自治县、🐵紫云苗族布依族自治县、安顺市、☝️开阳县)




九江市(莲溪、🌝浔阳)




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东莞市(莞城、🥂南城、😉万江、东城,石碣、💟石龙、🕦‍茶山、😥石排、🍵企石、横沥、桥头、谢岗、🤙东坑、🥎常平、🐬寮步、♍️大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、⛎长安、😚惠东、😐厚街、👊沙田、道窖、洪梅、😫麻涌、🥠中堂、⛎高步、♉️樟木头、🦘大岭山、🐐望牛墩)




通辽市(科尔沁区、🐯扎鲁特旗、🥖开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、♏️科尔沁左翼中旗、☹️库伦旗、科尔沁左翼后旗、😪奈曼旗)




桂林市(秀峰区、🤟️象山区、七星区、雁山区、🥪临桂区、🦜阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、❤️荔浦市、灵川县、全州县、🎍永福县、👊龙胜各族自治县、😽恭城瑶族自治县):😔




嘉兴市(海宁市、⛔️市辖区、🐤秀洲区、🍬平湖市、🌖桐乡市、南湖区、♻️嘉善县、海盐县)




常熟市(方塔管理区、🐍虹桥管理区、琴湖管理区、🥡兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。)宿迁(宿豫区、👻宿城区、♒️湖滨新区、洋河新区。)




台州市(椒江、😮黄岩、♌️️路桥)




泰州市(海陵区、😌高港区、姜堰区、兴化市、🥂泰兴市、🖕靖江市、🎍扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🍸️海安镇、周庄镇、🛡东进镇、世伦镇、🐓‍青龙镇、杨湾镇、☄️️马桥镇)




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雅安市(汉源县、市辖区、🦒名山区、🥄石棉县、😳荥经县、宝兴县、天全县、🕉芦山县、🕢雨城区)




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安康市(宁陕县、🐦白河县、汉阴县、🥝️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、😕汉滨区、🍡️旬阳县、镇坪县、平利县)




常州市(天宁、🥣钟楼、新北、武进、日照坛)




郑州市(中原、二七、管城、日照水、🕟上街、惠济)




中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县、〽️市辖区)




金华市(武义县、东阳市、磐安县、浦江县、👹‍兰溪市、🐘永康市、婺城区、义乌市、♑️市辖区、金东区)




长沙市(芙蓉、✌天心、岳麓、👎开福、⚛️雨花、望城)




葫芦岛市:龙港区、🕐南票区、♌️连山区。




沧州市(新华区、运河区、🏈沧县、青县、🍄东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、☝吴桥县、献县、🍲‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、💙任丘市、黄骅市、😭河间市、泊头市)




邢台市(邢台县、🆑南和县、清河县、临城县、🦜广宗县、威县、宁晋县、🚬柏乡县、🦅任县、😀内丘县、南宫市、沙河市、任县、邢东区、邢西区、♻️平乡县、😽️巨鹿县)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、👍乌拉特中旗、乌拉特后旗、🌙乌拉特前旗、👴市辖区、临河区、五原县)




连云港市(连云、海州、赣榆)




淮安市(淮阴区、清河区、淮安区、✴️涟水县、♎️洪泽区、😈️盱眙县、金湖县、楚州区、🕣️淮安区、😹海安县、😔亭湖区、🔰淮安开发区)




玉林市(玉州)




柳州市(城中、🦢鱼峰、🕊柳南、柳北、👈柳江)




新竹县(新丰乡、🌹峨眉乡、🍠湖口乡、关西镇、新埔镇、😃横山乡、尖石乡、⛎北埔乡、🍑竹东镇、宝山乡、🌾芎林乡、五峰乡、竹北市)




临沂市(兰山、🥩罗庄、河东)




连云港市(连云、👵海州、🦍赣榆)




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发布于:北京市
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